JAKARTA - Bukan hanya produk elektroniknya yang mencuri perhatian, Hisense juga menunjukkan keahlian luar biasa dalam membangun citra merek melalui strategi pemasaran berbasis pengalaman. Dalam ajang bergengsi FIFA Club World Cup 2025™, Hisense tak hanya hadir sebagai sponsor, tetapi juga menggagas program eksklusif bertajuk “Own the Moment”, yang sukses menghadirkan pengalaman mendalam bagi para penggemar sepakbola dunia.
Momentum ini bukan semata-mata kampanye sesaat, tetapi mencerminkan arah jangka panjang Hisense dalam memperkuat kedekatan emosional dengan konsumen global. Melalui program ini, Hisense menunjukkan bahwa merek elektronik pun mampu hadir dalam ruang-ruang paling emosional dari kehidupan masyarakat—dalam hal ini, melalui gairah dan cinta terhadap sepakbola.
Bukan Sekadar Sponsor, Tapi Penggugah Emosi
Hisense, yang dikenal luas dengan lini produk televisi, pendingin udara, hingga perangkat rumah tangga pintar, selama ini telah melakukan ekspansi global secara konsisten. Namun, pendekatan mereka di FIFA Club World Cup 2025™ membuktikan bahwa kekuatan merek kini tidak cukup hanya dari kualitas produk, tetapi juga dari sejauh mana sebuah merek mampu “hadir” dalam kehidupan konsumennya.
Dengan mengusung slogan “Own the Moment”, Hisense menyasar titik emosional penggemar: bahwa momen-momen terbaik dalam hidup — termasuk menyaksikan pertandingan tim favorit di laga puncak — adalah momen yang harus dirayakan, dikenang, dan ‘dimiliki’. Hisense pun memfasilitasi ini lewat pengalaman imersif, merchandise eksklusif, konten interaktif, dan berbagai keterlibatan langsung yang membuat konsumen merasa menjadi bagian dari perayaan global ini.
Pengalaman Eksklusif bagi Penggemar: Teknologi Bertemu Emosi
Salah satu daya tarik utama program ini adalah bagaimana Hisense menggabungkan kecanggihan teknologi dengan pendekatan emosional dalam menyuguhkan pengalaman pertandingan. Di berbagai stadion tempat digelarnya laga FIFA Club World Cup, Hisense memasang produk flagship mereka—seperti TV ULED 4K dan layar interaktif—untuk menghadirkan kualitas visual terbaik yang memanjakan mata para pengunjung.
Bagi para penggemar yang tidak dapat menyaksikan pertandingan secara langsung di stadion, Hisense menciptakan zona interaktif virtual, lengkap dengan fitur realitas tertambah (augmented reality/AR) dan realitas virtual (VR), sehingga mereka tetap bisa “merasakan atmosfer stadion dari rumah”.
Tak hanya itu, lewat kerja sama dengan FIFA, Hisense juga menghadirkan konten eksklusif di media sosial yang menyajikan momen-momen tak terlupakan dalam setiap pertandingan. Beberapa penggemar yang beruntung bahkan diundang langsung untuk bertemu dengan pemain bintang dari klub-klub ternama—pengalaman langka yang hanya bisa terjadi berkat kolaborasi Hisense dan FIFA.
Citra Merek yang Konsisten di Level Global
Melalui kampanye ini, Hisense tidak hanya ingin menjual produk, tetapi membangun persepsi bahwa mereka adalah bagian dari gaya hidup modern dan dinamis. Menurut pernyataan resmi dari pihak Hisense, partisipasi mereka dalam FIFA Club World Cup merupakan bagian dari strategi jangka panjang untuk memperkuat positioning merek sebagai brand teknologi global yang berorientasi pada konsumen.
“Kami percaya bahwa olahraga, khususnya sepakbola, memiliki kekuatan untuk menyatukan orang-orang dari berbagai latar belakang. Melalui program ‘Own the Moment’, kami ingin menjadi bagian dari momen-momen luar biasa yang terjadi dalam kehidupan konsumen kami,” jelas perwakilan Hisense dalam rilis resminya.
Pendekatan ini sejalan dengan strategi global brand lain yang mulai berfokus pada brand experience, bukan sekadar brand exposure. Dengan menempatkan konsumen sebagai pusat pengalaman, Hisense berhasil mentransformasikan sponsorship dari bentuk yang pasif menjadi interaksi yang aktif dan bermakna.
Efektivitas Kampanye: Capaian di Pasar Global
Seiring dengan pelaksanaan program ini, Hisense juga mencatat pertumbuhan signifikan dalam kesadaran merek di berbagai pasar utama. Menurut laporan yang dirilis oleh lembaga riset independen, pencarian online terkait Hisense melonjak hingga 48% selama periode FIFA Club World Cup berlangsung. Di pasar Eropa dan Asia Tenggara, penjualan TV premium dan peralatan rumah tangga Hisense juga mengalami peningkatan dua digit dibandingkan kuartal sebelumnya.
Kehadiran Hisense dalam ajang olahraga dunia sebenarnya bukan hal baru. Sebelumnya, mereka juga tercatat sebagai sponsor resmi pada ajang FIFA World Cup 2018 dan UEFA Euro 2020. Namun, kampanye “Own the Moment” kali ini dinilai sebagai salah satu strategi pemasaran terkuat mereka karena pendekatannya yang lebih emosional dan berbasis komunitas.
Mengubah Konsumen Menjadi Bagian dari Cerita
Salah satu elemen pembeda dari kampanye Hisense adalah pendekatan yang mengubah konsumen dari sekadar penonton menjadi bagian dari cerita. Kontes daring bertema “Your Moment with Hisense” mengajak penggemar untuk membagikan kisah pribadi mereka terkait sepakbola dan Hisense, yang kemudian dikurasi menjadi dokumentasi digital bersama momen-momen pertandingan klub idola.
Cerita-cerita ini ditampilkan di kanal digital resmi Hisense dan juga menjadi bagian dari instalasi interaktif yang ditampilkan selama turnamen berlangsung.
Merek yang Relevan Adalah Merek yang Hadir
Kampanye “Own the Moment” menunjukkan bahwa Hisense tidak sekadar menjual teknologi, melainkan menawarkan pengalaman yang bermakna. Dalam era di mana konsumen semakin selektif memilih merek yang mereka percaya dan dukung, pendekatan seperti ini menjadi pembeda yang signifikan.
Keberhasilan kampanye ini mengindikasikan bahwa ke depannya, kekuatan sebuah merek tidak hanya diukur dari pangsa pasar, melainkan dari sejauh mana merek tersebut mampu menjadi bagian dari kehidupan dan emosi konsumen. Dan dalam hal ini, Hisense telah menempatkan dirinya di panggung utama — bukan hanya di dunia elektronik, tetapi juga dalam memori para pencinta sepakbola di seluruh dunia.
