JAKARTA - Setelah melalui masa penuh tantangan dalam hampir satu tahun terakhir, produsen mobil listrik asal Amerika Serikat, Tesla, akhirnya mampu menunjukkan tanda-tanda kebangkitan di pasar otomotif China. Juni 2025 mencatatkan momen penting bagi perusahaan yang dipimpin oleh Elon Musk ini, dengan penjualan yang mengalami lonjakan signifikan dan mencatatkan pertumbuhan positif untuk pertama kalinya sejak krisis penurunan penjualan tahun lalu.
Menurut laporan yang dirilis oleh CarNewsChina pada Kamis 03 JULI 2025, Tesla berhasil menjual sebanyak 71.599 unit kendaraan di China pada bulan Juni 2025. Angka ini mencerminkan kenaikan sebesar 16,1 persen dibandingkan bulan Mei 2025, dan lebih penting lagi, menjadi kenaikan penjualan secara tahunan (year on year) pertama sejak September 2024.
Titik Balik di Tengah Krisis
Pasar China merupakan salah satu medan tempur terpenting bagi produsen kendaraan listrik global, termasuk Tesla. Namun, sejak Oktober 2024, Tesla mengalami penurunan penjualan secara konsisten selama delapan bulan berturut-turut, yang menjadi sinyal adanya tekanan kuat dari berbagai sisi—baik dari kompetitor domestik seperti BYD maupun akibat fluktuasi harga, dinamika pasar, dan regulasi pemerintah China yang semakin ketat terhadap kendaraan impor.
Kembalinya tren positif ini menjadi momentum penting bagi Tesla dalam memperbaiki performa pasar, sekaligus menguatkan kembali citra perusahaan yang sempat goyah di mata konsumen lokal. Apalagi, China merupakan pasar kendaraan listrik (EV) terbesar di dunia dan menyumbang porsi penjualan yang sangat besar bagi Tesla secara global.
Penjualan Juni 2025: Apa yang Berubah?
Dibandingkan bulan sebelumnya, lonjakan penjualan Tesla cukup mengejutkan banyak pihak. Dengan angka penjualan 71.599 unit, Tesla tak hanya mengungguli performa bulanan sebelumnya, tetapi juga menandai akhir dari tren negatif yang berkepanjangan.
Beberapa analis menyebut keberhasilan ini sebagai hasil dari sejumlah strategi pemasaran dan penyesuaian harga yang dilakukan sejak awal tahun. Termasuk di antaranya program insentif lokal, potongan harga untuk model-model tertentu seperti Model 3 dan Model Y, serta peningkatan layanan purnajual di wilayah-wilayah baru yang sebelumnya kurang terjangkau.
Selain itu, Tesla juga terus menggenjot produksi di pabrik Giga Shanghai—salah satu fasilitas perakitan terbesar di dunia untuk kendaraan listrik. Produksi yang lebih efisien dan terfokus pada kebutuhan pasar lokal dinilai turut mendongkrak kepercayaan pelanggan.
Menilik Dinamika Kompetitor Lokal
Sementara Tesla berhasil bangkit, pasar kendaraan listrik di China tetap merupakan arena yang sangat kompetitif. Produsen domestik seperti BYD, Nio, Li Auto, hingga merek baru seperti XPeng dan Zeekr terus memperkenalkan model baru dengan fitur canggih dan harga bersaing. Dalam beberapa bulan terakhir, BYD bahkan sempat menyalip Tesla dalam hal volume penjualan EV secara global—sebuah prestasi yang menunjukkan betapa seriusnya tantangan yang dihadapi oleh Tesla di Asia.
Namun, keberhasilan Tesla mencetak pertumbuhan YoY pada Juni ini bisa menjadi sinyal bahwa merek tersebut belum habis, dan justru tengah menyiapkan manuver baru di pasar Asia.
Implikasi Global: Dari Shanghai ke Wall Street
Tak hanya memberikan angin segar bagi pasar China, peningkatan penjualan Tesla di kawasan ini juga memberi pengaruh langsung pada sentimen investor global. Saham Tesla yang sempat mengalami tekanan sejak akhir 2024 mulai menunjukkan pemulihan secara perlahan. Para analis di Wall Street pun mulai merevisi proyeksi kinerja kuartalan Tesla untuk Q3 dan Q4 2025.
Di tengah dorongan transisi energi global, Tesla dinilai masih menjadi pionir dalam mengembangkan teknologi EV dan infrastruktur pendukungnya, termasuk dalam hal pengembangan baterai dan sistem autopilot. Bangkitnya Tesla di pasar China semakin memperkuat optimisme bahwa perusahaan ini masih memiliki kapasitas untuk memimpin dalam persaingan global.
Reaksi Konsumen dan Industri
Lonjakan penjualan juga memicu reaksi beragam dari kalangan industri otomotif. Para analis menyebut bahwa konsumen di China kini mulai kembali melirik Tesla karena peningkatan layanan, kualitas kendaraan yang konsisten, serta citra global yang tetap kuat.
“Tesla masih menjadi merek aspiratif, terutama di kalangan konsumen muda kelas menengah ke atas. Meskipun banyak merek lokal menawarkan harga lebih murah, Tesla memiliki daya tarik tersendiri dari sisi inovasi teknologi,” ungkap salah satu analis dari China Auto Review.
Di sisi lain, banyak pengamat juga memperingatkan bahwa Tesla tak boleh terlena. Kompetitor lokal terus berkembang, dan dinamika regulasi pemerintah China bisa sewaktu-waktu berubah, memengaruhi strategi bisnis perusahaan asing.
Menuju Paruh Kedua 2025
Dengan capaian positif pada bulan Juni, pertanyaan besar yang muncul adalah: mampukah Tesla mempertahankan tren ini hingga akhir 2025?
Jawabannya bergantung pada sejumlah faktor. Pertama, strategi harga dan promosi yang tepat. Kedua, konsistensi dalam produksi dan pengiriman unit. Dan ketiga, kemampuan Tesla beradaptasi dengan ekspektasi pasar lokal—baik dari sisi teknologi, fitur, maupun ekosistem pendukungnya.
Tesla juga dikabarkan tengah mempersiapkan peluncuran model baru yang lebih terjangkau dan dirancang khusus untuk pasar negara berkembang, termasuk China. Model ini diyakini dapat memperluas basis pelanggan dan membuka peluang pasar baru di luar segmen premium.
Lonjakan penjualan Tesla di China pada Juni 2025 menjadi babak baru dalam perjalanan panjang perusahaan mobil listrik terbesar dunia itu. Setelah delapan bulan mengalami penurunan beruntun, sinyal positif ini bisa menjadi pemicu semangat bagi tim Tesla secara global.
Jika mampu menjaga momentum, Tesla bukan hanya sekadar bertahan di pasar paling kompetitif di dunia, tetapi juga berpotensi merebut kembali dominasi yang sempat hilang. Pasar kini menunggu: apakah ini hanya lonjakan sesaat, atau awal dari kebangkitan yang sesungguhnya?